Rebranding de lo Sagrado

¿Cómo se actualiza una "marca" con 2000 años de vigencia?
¿Añadiendo novedad o quitando el polvo institucional para revelar el fuego original?

El Contexto

Vivimos una paradoja de mercado fascinante: las instituciones religiosas tradicionales
se vacían a ritmo récord, pero la sed humana de trascendencia y sentido nunca ha sido tan alta. La "marca" del cristianismo institucional ha sufrido un desgaste severo, asociándose a menudo con el dogma, la culpa y una estructura moralizante que ya no resuena con el espíritu de época. El mensaje original, que alguna vez fue revolucionario, quedó sepultado bajo siglos de liturgia.

La Ruptura

El proyecto transmedia "Cristo Aquí y Ahora" ejecuta una operación de limpieza narrativa audaz. Lejos de la visión eclesiástica, resignifica la figura de Jesús de Nazareth devolviéndolo a su esencia original: un líder anti-establishment y profundamente humano.
A través de una estética cinematográfica y el uso de IA generativa , el proyecto cambia
la interfaz de usuario de la fe: el "Reino" deja de ser una geografía celeste para ser un estado mental , y el "pecado" deja de ser una falla moral para redefinirse como el miedo
a no vivir. No busca fieles, paradójicamente, busca "buscadores".

La Síntesis

Este caso demuestra que la relevancia no se trata de inventar algo nuevo que traiciona la esencia, sino de conectar con la verdad eterna en el lenguaje del presente. Si la narrativa más antigua de Occidente puede ser resignificada para hablarle cara a cara a la generación digital, ninguna marca tiene excusas para decir que "ha pasado de moda". El verdadero branding no impone verdades externas; despierta preguntas internas. Jesús, en esta versión, deja de ser estatua para volver a ser lo que siempre fue: el disruptor definitivo.

Por Robert Scaramal | The Human Thinker